據(jù)悉,即將進(jìn)入"金九銀十"銷(xiāo)售旺季,樓市表現(xiàn)顯得非常平靜,"降價(jià)促銷(xiāo)"漸漸成為市場(chǎng)主題,充當(dāng)著開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)突圍的尷尬角色.

    "0首付"、"特價(jià)房"、"首付貸"……一系列的營(yíng)銷(xiāo)熱詞背后,是那冰冷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí).據(jù)悉,即將進(jìn)入"金九銀十"銷(xiāo)售旺季,樓市表現(xiàn)顯得非常平靜,"降價(jià)促銷(xiāo)"漸漸成為市場(chǎng)主題,充當(dāng)著開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)突圍的尷尬角色.開(kāi)發(fā)商為"救市"開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng),這一行為必然影響下游相關(guān)產(chǎn)業(yè),如整體衣柜行業(yè).

    樓市漸冷促銷(xiāo)又起 刺激廚電業(yè)市場(chǎng)信心

    在建材家居行業(yè)中,降價(jià)促銷(xiāo)一直是市場(chǎng)主旋律,是品牌競(jìng)爭(zhēng)"急先鋒".樓市漸冷開(kāi)發(fā)商降價(jià)促銷(xiāo),又無(wú)形中給了企業(yè)市場(chǎng)壓力.于是,降價(jià)促銷(xiāo)形式必然成勢(shì),成為今年下半年廚電市場(chǎng)主角.為規(guī)避無(wú)端的促銷(xiāo)指責(zé),業(yè)內(nèi)有人士指出,"降價(jià)只是發(fā)展手段,廚房電器發(fā)展?jié)摿薮?降價(jià)活動(dòng)是企業(yè)暫時(shí)的市場(chǎng)需要."

    從中不難看出,廚電業(yè)內(nèi)對(duì)降價(jià)促銷(xiāo)的心理是矛盾的.一面是不利的市場(chǎng)現(xiàn)狀,另一面則是備受看好的行業(yè)發(fā)展前景,所以衣柜企業(yè)希望有人做市場(chǎng)示范.其實(shí),樓市促銷(xiāo)與廚房電器促銷(xiāo)有著本質(zhì)的區(qū)別.廚房電器是現(xiàn)代生活的家居產(chǎn)物,而樓市則是社會(huì)城市化趨勢(shì),不同的環(huán)境會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)果出現(xiàn).

    簡(jiǎn)單地說(shuō),一個(gè)沒(méi)選擇,另一個(gè)則有選擇,廚電企業(yè)跟風(fēng)市場(chǎng)大環(huán)境做促銷(xiāo),對(duì)整體行業(yè)發(fā)展并無(wú)任何推力.正如相關(guān)人員所認(rèn)為的,"降價(jià)只是種方式,而不是最終目的,過(guò)于頻繁的促銷(xiāo)不會(huì)讓市場(chǎng)成熟."廚房電器強(qiáng)調(diào)個(gè)性與生活的完美結(jié)合,其本質(zhì)是"生活".企業(yè)尋求市場(chǎng)突破,也需從生活角度著手,而不是價(jià)格角度.