回望過去的半年,在宏觀經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇、樓市回暖、城鎮(zhèn)化比例不斷提高的大環(huán)境下,包括油煙機、燃?xì)庠钤趦?nèi)的各類廚電銷售量呈現(xiàn)出了好轉(zhuǎn)回升的態(tài)勢.多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對2014下半年整個廚電市場的發(fā)展前景也十分看好,預(yù)計將繼續(xù)保持著穩(wěn)步上升的良性發(fā)展勢頭.

    廚電市場銷售份額穩(wěn)步攀升

    數(shù)據(jù)顯示,廚電行業(yè)各品類上半年的零售規(guī)模與2013年相比均有所增長.具體來看,油煙機零售規(guī)模達到678萬臺、135億元,同比分別增長 7.4%、18.3%;燃?xì)庠盍闶垡?guī)模達到921萬臺、82億元,同比分別增長7.3%、15.6%;消毒柜零售規(guī)模達到206萬臺、26億元,同比分別增長5.7%、13.5%.

    據(jù)中怡康副董事長李基祥預(yù)測,未來5年,國內(nèi)廚電業(yè)的年均復(fù)合增長率將超過15%.相對于彩電、冰箱、洗衣機市場增長漸趨平穩(wěn)和普及率接近飽和,這一增長率顯得相當(dāng)可觀.

    2014下半年廚電市場將繼續(xù)上升發(fā)展勢頭

    產(chǎn)品創(chuàng)新以用戶需求為導(dǎo)向

    中怡康的報告顯示,目前廚電市場需求的兩極分化趨勢明顯,農(nóng)村市場以首臺普及為主,高性價比產(chǎn)品走熱,而在城市市場,產(chǎn)品創(chuàng)新成為主要需求,消費需求已經(jīng)從簡單的功能發(fā)展到對產(chǎn)品外觀、功能等諸多方面綜合需求,尤其以外觀時尚、利于健康的產(chǎn)品成為拉動市場增長的主要力量,比如變頻油煙機、節(jié)能燃?xì)庠畹?同時以智能化為賣點的產(chǎn)品也開始有明顯的增量,比如油煙機的自動感應(yīng)功能,燃?xì)庠畹淖詣雨P(guān)火功能等等.

    2014下半年,圍繞技術(shù)升級、品牌升級、產(chǎn)業(yè)升級為核心的競爭將得到進一步升級,誰能在新的競爭機制中拔得頭籌,誰就能在未來幾年贏得更多的市場份額,而其中的關(guān)鍵詞可能就是節(jié)能、高效、智能的綜合解決方案.

    電商成為未來廚電銷售主要渠道

    2014上半年的電商發(fā)展依舊如火如荼.據(jù)奧維咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2014上半年國內(nèi)線下市場的家電銷售規(guī)模增幅僅為4%;而線上市場的家電銷售規(guī)模增速明顯,高達65%.其中,油煙機、燃?xì)庠?、熱水器等廚房電器在線上家電市場的銷售占比為30.8%.

    在電子商務(wù)高速發(fā)展的今天,面對既是互聯(lián)網(wǎng)忠實粉絲、又是買房裝修主力軍的80后、90后消費群體,加快布局、深入拓展電商渠道,成為了廚電企業(yè)增強品牌影響力、搶奪更多市場份額的必經(jīng)之路.